Фразу «мемы заменили новости» повторяют часто, но что можно сказать, опираясь на данные? Начнём с цифр и сразу отметим, чего они не показывают.
Что известно
По опросу американского Pew Research Center (2025), регулярно получают новости в TikTok около пятой части взрослых американцев, а в 2020 году это было 3%. Среди тех, кому меньше 30 лет, доля выросла с 9% до 43%.
Здесь важно, что именно измерено. Это данные о платформе короткого видео, а не о мемах. В исследовании не сказано, какую часть этих новостей составляют шутки и мемы. Данные американские, и переносить их на русскоязычную аудиторию без оговорок нельзя.
Что можно предположить
Из других работ, которые мы разбирали, можно сделать осторожные выводы:
- Эмоции ускоряют распространение. Исследование Бергера и Милкман показывает, что материалы с яркими эмоциями (гнев, тревога, восхищение) пересылают чаще нейтральных. Мем с острой подписью упаковывает событие в такую эмоцию.
- Внимание ограничено. Модель Венг и коллег показывает: идеи конкурируют за внимание, и побеждают не обязательно самые «качественные». Короткие формы выигрывают в условиях, когда на каждый материал есть секунды.
- Юмор помогает справляться с тяжёлым. О том, как юмор регулирует эмоции, мы писали в статье про цифровой хаос. Шутка о новости делает её переносимее, но это о самочувствии, а не о знании.
Эти выводы наши, а не прямые результаты исследований про «мемы вместо новостей».
Что теряется в мемах
Мем сжимает событие до одной эмоции и подписи. Поэтому он плохо передаёт:
- источник: из мема не видно, кто и откуда это узнал;
- контекст: что было до и после, какие альтернативные версии;
- степень уверенности: мем одинаково уверенно подаёт и проверенное, и слухи.
Поэтому мем уместно считать комментарием к новости, а не её заменой. Он говорит, как люди относятся к событию, но не гарантирует, что событие описано верно.
Как читать мемы о новостях
Практические советы, а не результат исследования:
- Спросите себя, о каком событии мем. Если не знаете, найдите сообщение в обычном новостном источнике.
- Обращайте внимание на цифры и утверждения в подписи: мемы часто их искажают.
- Если мем вызвал сильную эмоцию, это повод перепроверить, а не сразу пересылать.
- Помните, что популярность мема отчасти определяют условия распространения, а не точность.
Как устроены популярные мемы и почему они спорят за внимание, читайте в статье «Почему одни мемы становятся вирусными», а разборы отдельных мемов собраны на странице «Мемы».